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合理的选择关键词以及否定词

用户搜寻的有三类关键字：

1.查询类：在购买前搜寻相关讯息的关键词组

2.竞品类：搜寻特定的品牌字的关键词组

3.商业类：接近完成购买动作或准备买之前搜寻的关键词组

当查询类搜寻比对出你的广告之时，很可能点击的用户并不会购买你的产品或服务，这类词可以留给你的自然排名结果。

培训优势：

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实战为主， 真实账户进行实操

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一象限：消费高，转化高在均价合理的情况下，这是非常好的一类关键词，说明展现量高，容易被点击，转化率也较高。

这类词需要***关注，应该着重关注它的排名，如果均价没有过高，转化成本没有超过预期金额，就不要轻易降价。同时，我们可以在这些转化高的词的基础上，多去拓展一些相关的词，增加转化量。

第二象限：消费低，转化高消费低说明展现少或被点击的次数少，转化高即为关键词足够准。

这类词也是应该花时间去关注的词，如果消费低是因为展现太少，则给予这些词更多的资源延长推广时间、增加预算等。如果排名在1~2名之间，则可以去看看广告是不是不够有创意。

竞价就好比行兵打仗，需要先了解每个敌人的强弱点，然后对症下药攻其之。

现在你的敌人就是成本和转化率，那我们就需要知道它们手下的兵都有谁。

低成本+高转化率 = 低点击价格+准流量+高网站抵达率+高咨询率+高成单率

将以兵为，兵都没了，将岂能成大事？所以现在我们需要去分析每个兵的影响因素，然后攻其之。