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长沙河西竞价推广培训班

通用词

　　通用词是指不包含品牌，被搜索者大量使用的搜索词，如“手机、水果、电器”等。这些关键词表明搜索者有一些模糊的欲望和兴趣，他们中间有一些人是可以争取的潜在目标受众。

　　不过说实话，转化率实在是不高，毕竟这类搜索词已经很泛了，哈克老师观察了一下，大多数通用词，都被淘宝、京东、天猫包了……

培训优势：

课程包含：百度 360 搜狗 UC，四大竞价平台

1对1 或 1对2线下教学

外地学员安排实数

免费试课两天

每天8个小时课程

实战为主， 真实账户进行实操

长沙竞价sem推广培训

网站分析各环节指标大致可分三类：

　　流量数量指标：浏览量、访客数、访问次数、新访客数、新访客比率;

　　流量质量指标：跳出率、平均访问时长、平均访问页数;

　　流量转化指标：转化次数、转化率。

统计前一天关键词报表

　　从百度后台导出关键词统计报表，搜索词统计报表，结合商务通对话数据，得出每个关键词的展现点击情况以及每个关键词的的转化情况。

　　关键词报表可以包括以下几个方面：展现量、点击量、点击率、每个关键词对应对话量、预约量、对话成本等。

　　一个关键词在账户中的表现如何，适不适合现行推广就要从报表中分析总结，一个关键词一天的展现量多少(匹配有关)，点击有多少，带来的咨询又有多少，这个词平均每天的对话成本。知道这些情况之后，我们要采取什么样的策施去调价控制成本就有了明确的依据。优化建议：移动端因为上方三个广告位和下方三个广告位是相同的，因此无线端可通过排名倾向自动工具确保广告在前三展现。

新方案上线实施一段时间后，数据基本上会稳定。那么，关键词的中后期优化如何来操作呢?本文例举以下四个建议：

　　一、找出表现不好的关键词，调整它们

　　表现不好的关键词具有以下特点：

　　1、关键词始终没有展现或者展现量非常低(不包括因出价而造成的无展现)

　　对策核心点：增加展现

　　扩充匹配模式：广泛匹配、短语匹配和精匹配，不同的匹配模式会带来不同的效果，广泛匹配的展现量远远大于短语匹配，短语匹配大于精匹配的。通过扩充匹配模式之后，观察是否有展现的提升。

　　2.消费非常多但没有转化以及点击价格很高但没有转化

　　对策核心点：

　　① 关注监测：如果账户安装了监测软件，筛选面就会更加广泛，从监测系统中可以看到，有一些消费高但是没有转化的词，或者是点击价格很高但是没有转化的词，对于这些词，好将它们放在一个新的推广单元中，进行统一优化，给这类词一个合适的出价，再持续观察关键词表现。这种恶意点击的行为特别在一些流量不高，竞争激烈的行业里面非常之多。

　　② 对关键词拓展长尾词：长尾词比较准，准的长尾词有时候效果比较好，但可能搜索量会比较小，对这样的词在账户初期，要对他们进行一定的筛选使用。