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竞价推广培训

监控

可将关键词加入监控文件夹。监控文件夹是一个虚拟的文件夹系统，可以将分布在不同单元的关键词放在同一个监控文件夹内进行***关注。

监控文件夹列表目前多能容纳20个监控文件夹，整个账户能监控的关键词数量为2000个，可自由安排每个监控文件夹关键词数量。

监控文件夹是***于账户结构之外，仅用于方便***关键词的管理，不会影响账户结构，从监控文件夹中删除某个关键词，并不会删除实际账户里的关键词。

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（结构不合理）新接手账户，其结构分组不太合理，该怎么调整？

回答：

其实每个人的投放策略不同，所以每个人管理的账户结构会有所区别。

如果现在的账户效果差，那就果断推倒重建；如果效果不错，可以保守优化，从转化差的计划或者关键词入手优化，同时研究下它这个账户结构为什么转化效果好，再思考一下能否优化的更好。再优化的时候，动作小点，分析多点，对比前后效果，逐步校正。

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受众分析（目标客户）

需要了解目标客户是谁，有什么特点，分析人群的特点：时间段—区域—设备—性别—年龄—教育—职业—收入—爱好等；

预算分析

预算在很大程度上决定了我们的促销策略。根据对行业和整个互联网市场的了解，需要合理分配预算。根据不同的预算设置不同的账户策略，建立不同的账户结构;

预算仅为1000元，因此采取“精策略”并以——为目标，以避免浪费流量。

确定关键词。可以利用关键词工具、百度指数、关联词等方法确定需要推广的关键词。

撰写创意。创意有两部分组成，一个是创意标题，另外一个是创意的描述。标题是用户一时间看到的重要内容，俗话说题好一半文，标题写得好才能吸引用户的眼球，可以在标题中添加关键词通配符号{}。创意的描述可以将关键词产品核心的功能、优势写进去，增加公信力。一行的描述后台写上联系方式，可以防止网站打不开时，用户直接联系我们，其他相关的内容可以写到创意的第二行里面。广告预算主要包括推广计划和账户层级的预算，俗话说好钢用在刀刃上，广告预算的一大意义在于在预算有限的情况下让更重要的关键词得到持续的展现。